PURICAS เปิดกลยุทธ์ Real Story Marketing ขึ้นแท่น No.1 Scar Expert ตลาดดูแลรอยสิวไทย

PURICAS เปิดกลยุทธ์ Real Story Marketing ขึ้นแท่น No.1 Scar Expert ตลาดดูแลรอยสิวไทย

PURICAS (เพียวริก้าส์) แบรนด์เดอร์มาสกินแคร์ไทย ประกาศความสำเร็จในการเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลรอยสิวและรอยแผลเป็น ด้วยกลยุทธ์ Real Story Marketing ที่ใช้เรื่องจริงจากผู้ใช้จริง ผ่านครีเอเตอร์ 7 คน ตอกย้ำภาพลักษณ์ No.1 Scar Expert และคว้ารางวัล Best Selling Acne Scar Treatment จาก Watsons HWB Awards ต่อเนื่อง 8 ปีซ้อน (2019–2026)

Key facts

ทำไมต้องเป็น Real Story Marketing?

ตลาดเดอร์มาสกินแคร์ในประเทศไทยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลรอยสิวและรอยแผลเป็นเป็นเซกเมนต์ที่แข่งขันสูง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลลัพธ์และความปลอดภัยในการใช้งาน การสร้างจุดยืนของแบรนด์ให้ชัดเจนจึงเป็นหัวใจสำคัญ PURICAS เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกที่เข้ามาจับตลาดรอยสิวแดงและรอยสิวดำ ซึ่งเป็นความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง (Unmet need) ก่อนที่แบรนด์อื่นจะเล็งเห็นและเปิดตลาด ACNE SCAR ในไทย

กลยุทธ์หลักของ PURICAS คือ Empathy Marketing ที่เข้าใจคนมีรอยแผลตั้งแต่เริ่มต้น ระหว่างทาง และตลอดจนการก้าวผ่านรอยแผลไปข้างหน้า ผ่านเรื่องจริงของ “รอยผิว” ที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ สื่อสารข้อมูลให้ผู้บริโภคเข้าใจอย่างถูกต้องครบถ้วน และตอกย้ำภาพจำด้านผู้เชี่ยวชาญการดูแลรอยผ่านแนวคิด “เรื่องรอย ก็ต้องให้ตัวจริงอย่าง PURICAS ดูแล” ครีเอเตอร์ 7 คน สะท้อนเรื่องจริง

แคมเปญนี้เลือกเริ่มต้นจากการสะท้อนเรื่องราวของรอยสิวและรอยแผลจริงผ่านครีเอเตอร์ชื่อดังบนโลกออนไลน์ 7 คน ที่มีรอยสิวและรอยแผลจริง ได้แก่ คุณเฟย KARNFOEI, คุณบริ๊งค์ Brinkkty, คุณบูช (บูชเลอร์) Bushlerchan, คุณเบเบ้ Bebe, คุณหมอมะ Nothingjustmeowmeow, คุณกิ่ง Ggstyle และคุณครูตะวัน Tawansmc

การใช้กลุ่มครีเอเตอร์ที่มีความหลากหลายทั้งสายบิวตี้และไลฟ์สไตล์ช่วยให้แบรนด์สื่อสารข้อมูลไปยังกลุ่มผู้บริโภคในแต่ละเซกเมนต์ได้อย่างถูกต้อง พร้อมตอกย้ำแนวคิดหลักที่ว่า “เรื่องจริงของรอยผิวที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ เพราะเพียวริก้าส์คือตัวจริงเรื่องลดรอย” เพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงว่าเมื่อเกิดปัญหาเรื่องรอย PURICAS คือหนึ่งในตัวเลือกแรกที่นึกถึง นวัตกรรมและผลการทดสอบ

หลังจากสร้างการรับรู้ผ่านกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์แล้ว PURICAS เสริมความน่าเชื่อถือทางนวัตกรรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี ด้วยคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หลัก PURICAS Scar Gel (เพียวริก้าส์ สการ์ เจล) ที่ชูจุดเด่นนวัตกรรม ScarZiro® เอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ ซึ่งนำเอาสารสกัดธรรมชาติและสารสกัดดราก้อนบลัดที่พิสูจน์จากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและผู้ใช้จริงแล้วว่า “รอยสิวและรอยแผลแลดูจางลงใน 7 วัน” จนคว้ารางวัลสุดยอดนวัตกรรมระดับโลกเพื่อการดูแลรอยในเวที Inventions Geneva Awards จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เมื่อปี 2569 ซึ่งเทียบได้กับรางวัลออสการ์ของวงการสกินแคร์

ผลลัพธ์ดังกล่าวอ้างอิงผลการทดสอบโดย Spincontrol Asia Co., Ltd. ในอาสาสมัคร 22 ราย ในประเทศไทย โดยระบุว่ารอยแดงแลดูจางลงใน 7 วัน เมื่อใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับสภาพผิวของแต่ละบุคคล นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังใช้เทคโนโลยี Herbanano Action Technology รูปแบบเนื้อนาโนเจลโมเลกุลเล็ก (10 ยกกำลัง -9 ไมครอน) ที่แทรกซึมเข้าสู่ผิวได้ดีเป็น 2 เท่า โดยไม่ทำให้อุดตัน สามารถใช้ได้บ่อยตามต้องการ ปราศจากสารที่ก่อให้เกิดการระคายเคืองและส่งผลเสียต่อร่างกายในระยะยาว (Non-Toxicity)

มาตรฐานความอ่อนโยนระบุว่าปราศจากสารเคมีที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง 5 ชนิด คือ ไม่มีน้ำหอม พาราเบน แอลกอฮอล์ ซิลิโคน และสเตียรอยด์ อีกทั้งยังผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังจากสถาบัน Dermscan Asia, Spincontrol Asia และผลการทดสอบประสิทธิภาพโดยสถาบันวิจัยเครื่องสำอาง คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร ช่องทางจำหน่ายเข้าถึงง่าย

เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ทันที PURICAS วางโครงสร้างช่องทางจำหน่ายตามรูปแบบการใช้งานและแพ็กเกจจิ้งอย่างชัดเจน แบ่งเป็น Acne Scar, Body Scar, Medical Scar และ Aesthetic Scar สำหรับผลิตภัณฑ์หลัก Puricas Scar Gel ในรูปแบบหลอดเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการดูแลรอยสิวอย่างเฉพาะเจาะจง วางจำหน่ายหลักผ่านร้าน Watsons และร้านขายยาทั่วประเทศ

ขณะที่ Puricas Acne Scar Serum ในรูปแบบซองตอบโจทย์ความสะดวก พกพาง่าย วางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven เพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ก้าวต่อไปของ PURICAS

ภาพรวมกลยุทธ์ของ PURICAS เริ่มจากการสร้างการรับรู้และจดจำด้วย Empathy Marketing ผ่าน Real Story เข้าถึงทุกไลฟ์สไตล์คนมีรอย สะท้อนเรื่องจริงของรอยผิวที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ ผ่านครีเอเตอร์ 7 คน พร้อมตอกย้ำความน่าเชื่อถือด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี ปิดท้ายด้วยการกระจายช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม เชื่อมโยงจากการรับรู้บนโลกออนไลน์ไปจนถึงจุดขายจริงอย่างเป็นระบบ

สำหรับตลาดเดอร์มาสกินแคร์ไทยที่ผู้บริโภคต้องการความมั่นใจทั้งผลลัพธ์และความปลอดภัย การสื่อสารด้วยเรื่องจริงและหลักฐานเชิงประจักษ์อาจเป็นแนวทางที่แบรนด์อื่นนำไปปรับใช้มากขึ้น และคาดว่าผลิตภัณฑ์ PURICAS จะยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยรางวัลและการรับรองจากสถาบันต่างๆ อย่างต่อเนื่อง

ข่าวอื่น ๆ

Sitemap