HOKA เนรมิตข้อมูล Strava สู่ป้ายโฆษณา Digital OOH ทั่วนิวยอร์ก กระตุ้นคนวิ่งแข่งกันรายเขต

• 2026-09-14
• เศรษฐกิจ
• กองบรรณาธิการ

HOKA เปิดตัวแคมเปญ Run Your City

HOKA แบรนด์รองเท้าวิ่งชื่อดัง เปิดตัวแคมเปญ Run Your City ในนครนิวยอร์ก ชวนชาวเมืองออกมาวิ่งและบันทึกระยะทางผ่านแอปพลิเคชัน Strava ตลอดเดือนกันยายน โดยแบ่งการแข่งขันออกเป็น 5 เขต ได้แก่ แมนฮัตตัน บรุกลิน ควีนส์ เดอะบรอนซ์ และสเตเทนไอส์แลนด์ แต่ละพื้นที่ต้องช่วยกันสะสมระยะทางการวิ่งให้ได้มากที่สุด เพื่อชิงตำแหน่งเขตที่วิ่งได้ระยะทางรวมสูงสุดของนิวยอร์ก

ข้อมูลจาก Strava สู่ป้ายโฆษณา

จุดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่การนำข้อมูลจาก Strava ออกจากหน้าจอโทรศัพท์มาสู่ป้ายโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง หรือ Digital OOH ในพื้นที่สำคัญของนิวยอร์ก ทั้งไทม์สแควร์ ทรีเบก้า โซโฮ และวิลเลียมส์เบิร์ก โดยชิ้นงานถูกออกแบบในลักษณะคล้ายป้ายติ๊กเกอร์หรือสกอร์บอร์ดที่แสดงความเคลื่อนไหวของการแข่งขัน เช่น จำนวนไมล์ที่วิ่งสะสม อัตราความเร็ว และสถิติการวิ่งอื่น ๆ ของแต่ละเขต ข้อมูลจะอัปเดตเป็นรอบรายสัปดาห์ ทำให้ป้ายโฆษณาที่คนเห็นเปลี่ยนไปตามสิ่งที่นักวิ่งในเมืองทำจริง หากชาวบรุกลินออกมาวิ่งเพิ่ม ระยะทางรวมของบรุกลินก็จะเพิ่มขึ้น และหากแมนฮัตตันหรือควีนส์ต้องการไล่ตาม คนในพื้นที่นั้นก็ต้องออกไปช่วยกันวิ่งเพิ่ม

โจ วอลเลซ Global Executive Creative Director ของเจลลีฟิช เอเจนซีที่พัฒนาแนวคิด รวมถึงดูแลงานครีเอทีฟและการวางแผนสื่อของแคมเปญนี้ อธิบายแนวคิดสั้น ๆ ว่า “make every run visible” สิ่งที่เคยอยู่บนหน้าจอโทรศัพท์ของนักวิ่งจึงถูกนำออกมาให้คนในเมืองมองเห็น และทุกไมล์ที่แต่ละคนวิ่งจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผลงานรวมของพื้นที่ตัวเอง

พฤติกรรมคนกับโฆษณา

ความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ตรงความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของคนกับชิ้นงานโฆษณา เมื่อคนออกไปวิ่ง Strava บันทึกข้อมูล ข้อมูลถูกนำมารวมเป็นผลของแต่ละเขต ตัวเลขใหม่กลับไปปรากฏบน Digital OOH แล้วป้ายโฆษณาก็ทำหน้าที่กระตุ้นการแข่งขันรอบต่อไป เปลี่ยนคนดูโฆษณาให้กลายเป็นผู้มีส่วนสร้างสิ่งที่อยู่บนโฆษณา

อีกองค์ประกอบที่ช่วยให้กลไกนี้ทำงานคือการใช้ 5 เขตเป็นตัวแบ่งทีม การเปลี่ยนการวิ่งให้กลายเป็นคะแนนของพื้นที่จึงเพิ่มเหตุผลให้คนติดตามตัวเลข เพราะสิ่งที่เห็นบนป้ายโฆษณาคือผลงานรวมของชุมชนที่ตัวเองอยู่ด้วย

ช่องทางโซเชียลและกิจกรรมปิดท้าย

นอกจากนี้ HOKA ยังใช้ Paid Social บน TikTok และ Meta รวมถึงครีเอเตอร์ที่เป็นตัวแทนจากแต่ละพื้นที่เข้ามาช่วยชวนคนร่วม Challenge ตลอดเดือนกันยายน ก่อนปิดท้ายกิจกรรมด้วยงานที่ McCarren Parkhouse ในบรุกลิน วันที่ 3 ตุลาคม ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้แนวคิดหลักของ HOKA นั่นคือ Together We Fly Higher ซึ่งให้ความสำคัญกับพลังของชุมชนนักวิ่งและแนวคิดว่าการวิ่งสามารถเชื่อมผู้คนเข้าหากัน

สำหรับผู้อ่านในประเทศไทย แคมเปญนี้สะท้อนแนวโน้มการตลาดที่นำข้อมูลจากแพลตฟอร์มออกกำลังกายมาใช้สร้างสรรค์สื่อโฆษณาแบบเรียลไทม์ ซึ่งแบรนด์ไทยในกลุ่มสุขภาพ การกีฬา และไลฟ์สไตล์อาจนำไปปรับใช้กับกิจกรรมวิ่งในเมืองใหญ่ เช่น กรุงเทพฯ เชียงใหม่ หรือภูเก็ต เพื่อเชื่อมชุมชนนักวิ่งเข้ากับพื้นที่และสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น