ถอดกลยุทธ์ PURICAS ขึ้นแท่นสามัญประจำแผลติดบ้าน ด้วย Real Story Marketing ก่อนตอกย้ำด้วยความเป็นตัวจริงเรื่องการดูแลรอย No.1 Scar Expert

• 2026-10-15
• เศรษฐกิจ
• กองบรรณาธิการ
• Source: Brand Inside

สำหรับตลาดเดอร์มาสกินแคร์ประเทศไทย กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลรอยสิวและรอยแผลเป็นนับเป็นหนึ่งในเซกเมนต์สำคัญที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคมีความคาดหวังต่อผลลัพธ์และความปลอดภัยในการใช้งาน การสร้างจุดยืนของแบรนด์ให้ชัดเจนจึงกลายเป็นหัวใจสำคัญของการทำตลาดในปัจจุบัน PURICAS (เพียวริก้าส์) เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกที่กระโดดเข้ามาจับ Segment ของการรักษารอยแผลเป็นที่เป็น Unmet need อย่างรอยสิวแดง-รอยสิวดำ เจาะตลาดลึกด้วยความต้องการ ก่อนที่จะมีแบรนด์อื่นเล็งเห็น และเปิดตลาด ACNE SCAR ในไทย ทำให้ PURICAS เป็นตัวจริงเรื่องดูแลรอย โดยขึ้นแท่น No.1 Scar Expert ด้วยแนวคิด “Real Understanding เข้าใจคนมีรอย” ไม่ว่าจะ “รอยสิว รอยแผล ก็ต้องให้ตัวจริงอย่าง PURICAS ดูแล” เดินกลยุทธ์ความเข้าใจด้วยเรื่องจริงและทางแก้ เริ่มต้นด้วย Empathy Marketing ที่เข้าใจคนมีรอยแผลตั้งแต่เริ่มต้น ระหว่างทาง ตลอดจนการก้าวผ่านรอยแผลเพื่อไปข้างหน้า ผ่าน Real Story สะท้อนเรื่องจริงของ “รอยผิว” ที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ สื่อสารข้อมูลให้กับผู้บริโภคได้อย่างถูกต้องครบถ้วน และตอกย้ำภาพจำด้านผู้เชี่ยวชาญการดูแลรอยผ่านแนวคิดการสื่อสารหลักอย่าง “เรื่องรอย ก็ต้องให้ตัวจริงอย่าง PURICAS ดูแล ” การสื่อสารของ PURICAS ในแคมเปญนี้ เลือกเริ่มต้นจากการสะท้อนเรื่องราวของ “รอยสิวและรอยแผลจริง” ผ่าน 7 ครีเอเตอร์ ชื่อดังบนโลกออนไลน์ ที่มี “รอยสิวและรอยแผลจริง” ได้แก่ คุณเฟย KARNFOEI, คุณบริ๊งค์ Brinkkty, คุณบูช (หรือ บูชเลอร์) Bushlerchan, คุณเบเบ้ Bebe, คุณหมอมะ Nothingjustmeowmeow, คุณกิ่ง Ggstyle และ คุณครูตะวัน Tawansmc กลยุทธ์การใช้กลุ่ม Creator ที่มีความหลากหลาย ทั้งสายบิวตี้และไลฟ์สไตล์ ช่วยสื่อสารข้อมูลของแบรนด์ไปถึงกลุ่มผู้บริโภคในแต่ละเซกเมนต์ได้อย่างถูกต้อง พร้อมทั้งตอกย้ำแนวคิดหลักที่ว่า “ เรื่องจริงของ “รอยผิว” ที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ เพราะ เพียวริก้าส์คือตัวจริงเรื่องลดรอย” เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อมโยงว่า เมื่อเกิดปัญหาเรื่องรอย PURICAS คือหนึ่งในตัวเลือกแรกที่คนเป็นรอยสิวและรอยแผลนึกถึง คุณสมบัติและนวัตกรรมดูแลรอย คือส่วนสำคัญ หลังจากสร้างการรับรู้ผ่านกลุ่ม Influencer แล้ว สิ่งที่แบรนด์นำเสนอเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือทางนวัตกรรม วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี คือรายละเอียดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หลัก PURICAS Scar Gel (เพียวริก้าส์ สการ์ เจล) ซึ่งชูจุดเด่นดังนี้ นวัตกรรม ScarZiro® เอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ ที่นำเอาสารสกัดธรรมชาติ และสารสกัดดราก้อนบลัด ที่พิสูจน์จากผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง และผู้ใช้จริงแล้วว่า “รอยสิวและรอยแผลแลดูจางลงใน 7 วัน” จนคว้ารางวัลสุดยอดนวัตกรรมระดับโลกเพื่อการดูแลรอย ในเวที Inventions Geneva Awards จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เมื่อปี 2569 เทียบเท่ากับรางวัลออสการ์ของวงการสกินแคร์ รอยแดงแลดูจางลงใน 7 วัน เมื่อใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับสภาพผิวของแต่ละบุคคล อ้างอิงผลการทดสอบโดย Spincontrol Asia Co., Ltd. ในอาสาสมัคร 22 ราย ประเทศไทย Herbanano Action Technology รูปแบบเนื้อนาโนเจลโมเลกุลเล็ก (10 ยกกำลัง -9 ไมครอน) แทรกซึมเข้าสู่ผิวได้ดีเป็น 2 เท่า โดยไม่ทำให้อุดตัน สามารถใช้ได้บ่อยตามที่ต้องการ ปราศจากสารที่ก่อให้เกิดการระคายเคือง และส่งผลเสียต่อร่างกายในระยะยาว (Non-Toxicity) มาตรฐานความอ่อนโยน ระบุว่าปราศจากสารเคมีที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง 5 ชนิด นั่นคือ ไม่มีน้ำหอม, พาราเบน, แอลกอฮอล์, ซิลิโคน และ สเตียรอยด์ อีกทั้งยังผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง จากสถาบัน Dermscan Asia, Spincontrol Asia และผลการทดสอบในเรื่องของประสิทธิภาพ โดย สถาบันวิจัยเครื่องสำอาง ของคณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร ผลงานการันตียอดขายอันดับ 1 โดยได้รับรางวัล Best Selling Acne Scar Treatment จาก Watsons HWB Awards ต่อเนื่อง 8 ปีซ้อน 2019–2026 และรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย จากหลักฐานดังกล่าว “ไม่ได้มีแค่แพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังที่ประเมินว่ารอยดีขึ้น ผ่านงานวิจัย แต่ผู้ใช้ก็รู้สึกว่ารอยจางลง” จึงเป็นเครื่องการันตีว่า Puricas คือ “ตัวจริงเรื่องการดูแลรอยที่พิสูจน์ได้” ผ่านทั้งผลทดสอบที่วัดแล้วเห็นผล แพทย์ประเมินได้ รวมถึงผู้ใช้การันตีแล้วว่าเห็นผลจริง กระจายช่องทางจำหน่าย เพื่อความสะดวกในการเข้าถึง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ทันที PURICAS ได้วางโครงสร้างช่องทางจำหน่ายที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคยุคปัจจุบัน โดยแบ่งตามรูปแบบการใช้งานและแพ็กเกจจิ้งอย่างชัดเจน อย่าง Acne Scar, Body Scar, Medical Scar และ Aesthetic Scar สำหรับผลิตภัณฑ์หลักอย่าง Puricas Scar Gel เพียวริก้าส์เจลลดเลือนรอยแดงสิว ในรูปแบบหลอด เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการดูแลปัญหารอยสิวอย่างเฉพาะเจาะจง วางจำหน่ายหลักผ่านร้าน Watsons และร้านขายยาทั่วประเทศ พร้อมกับขยายโอกาสการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความสะดวกสบาย พกพาง่ายด้วย Puricas Acne Scar Serum เพียวริก้าส์เซรั่มลดเลือนรอยแดงสิว ในรูปแบบซอง ผ่านร้านสะดวกซื้ออย่าง 7-Eleven เพื่อตอบโจทย์ความต้องการใช้สินค้าแบบเร่งด่วนและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น สรุปภาพรวมกลยุทธ์ PURICAS เริ่มด้วยการ สร้างการรับรู้และการจดจำด้วย Empathy Marketing ผ่าน Real Story เพื่อเข้าถึงทุกไลฟ์สไตล์คนมีรอย โดยสะท้อนเรื่องจริงของ “รอยผิว” ที่คนใช้จริงอยากบอกต่อ เพราะ Puricas คือตัวจริงเรื่องดูแลรอย ผ่าน 7 ครีเอเตอร์ พร้อมตอกย้ำความน่าเชื่อถือด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สำคัญของตัวผลิตภัณฑ์ ปิดท้ายด้วย การกระจายช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุม เข้าถึงได้ง่าย เชื่อมโยงตั้งแต่การรับรู้บนโลกออนไลน์ไปจนถึงจุดขายจริงได้อย่างเป็นระบบ ดังนั้นเมื่อเกิดปัญหาเรื่องรอย ไม่ว่าจะรอยสิวหรือรอยแผล PURICAS คือ Top of Mind แรกที่คนมีรอยนึกถึง ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา The post ถอดกลยุทธ์ PURICAS ขึ้นแท่นสามัญประจำแผลติดบ้าน ด้วย Real Story Marketing ก่อนตอกย้ำด้วยความเป็นตัวจริงเรื่องการดูแลรอย No.1 Scar Expert first appeared on Brand Inside .