ค่าตั๋วและค่าใช้จ่ายสูง ฉุดคนไทยไปคอนเสิร์ต แม้ดีมานด์พุ่ง

• 2026-09-14
• เศรษฐกิจ
• กองบรรณาธิการ

ผลสำรวจผู้ชมคอนเสิร์ต

ผลสำรวจของแคปปา คอนเสิร์ตโกเออร์ส รายงาน 2026 (CAPA Concert Goers Report 2026) ซึ่งจัดทำโดยยูกอฟ (YouGov) บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและวิจัยการตลาด เปิดเผยว่า แม้ความต้องการเข้าชมคอนเสิร์ตจะยังคงมีอย่างต่อเนื่อง แต่ผู้ชมกลับกังวลเรื่องราคาตั๋วและค่าใช้จ่ายโดยรวมในการไปคอนเสิร์ต โดยถือเป็นอุปสรรคสำคัญที่สุดในการตัดสินใจ

รายงานดังกล่าวสำรวจผู้ตอบแบบสอบถาม 7,200 คนจาก 5 ประเทศและดินแดน ได้แก่ ออสเตรเลีย ฮ่องกง อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และไทย พบว่า 95% ของผู้ชมคอนเสิร์ตเคยเดินทางไปต่างถิ่นเพื่อชมคอนเสิร์ตโดยเฉพาะ โดย 65% เข้าร่วมงาน 1-2 ครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ขณะที่ 10% เข้าร่วม 3-5 ครั้ง และ 3% เข้าร่วม 6 ครั้งขึ้นไป

สถานการณ์ในประเทศไทย

สำหรับประเทศไทย สัดส่วนผู้ที่เข้าร่วมคอนเสิร์ต 1-2 ครั้ง คิดเป็น 67% ซึ่งเป็นตัวเลขสูงสุด เมื่อเทียบกับอินโดนีเซียที่ 35% และฮ่องกงที่ 50% ขณะที่ราว 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามในภูมิภาคระบุว่า พวกเขาพัฒนาความสนใจในเมืองเจ้าภาพมากขึ้นหลังเดินทางไปชมคอนเสิร์ต และส่วนใหญ่ยังขยายเวลาพำนักในจุดหมายปลายทางออกไป 2-3 วัน เพื่อสำรวจเมือง

อย่างไรก็ตาม ราคาตั๋วที่สูงเกินงบประมาณยังคงเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ผู้ชมคอนเสิร์ตไม่ไปงาน โดยเฉพาะในฮ่องกงและสิงคโปร์ที่มีผู้ระบุว่าเป็นเหตุผลหลักถึง 52% ขณะที่ 83% ของผู้ชมคอนเสิร์ตในออสเตรเลียชี้ว่าค่าใช้จ่ายโดยรวมในการไปงานสูงเกินไป ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงเป็นอันดับสองรองจากฮ่องกงที่มี 40% ส่วนอินโดนีเซียมี 35% และไทยมี 29%

ในกลุ่มคนที่ไม่ได้ไปชมคอนเสิร์ต 22% ระบุว่าค่าใช้จ่ายสูงเกินไป ขณะที่ 18% ชี้ว่าภาระงานหรือพันธะส่วนตัวและครอบครัวทำให้การไปคอนเสิร์ตเป็นเรื่องยาก สำหรับประเทศไทย ผู้ที่ไม่ได้ไปชมคอนเสิร์ต 22% บอกว่าค่าใช้จ่ายสูงเกินไป 21% อยากไปคอนเสิร์ตมากขึ้น และ 15% คาดว่าจะรักษาระดับการไปคอนเสิร์ตเท่าเดิม

เมื่อมองไปข้างหน้าในอีกสองปี ผู้ชมคอนเสิร์ต 53% คาดว่าจะรักษาระดับการไปคอนเสิร์ตเท่าเดิม ขณะที่ 15% อยากไปมากขึ้น และ 12% ต้องการลดจำนวนลง

มุมมองจากผู้จัดงาน

ด้านนายพอล กาญจนพาสน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการจัดการอิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น กล่าวว่า คอนเสิร์ตมีส่วนทำให้ผู้คนเดินทางไปยังกรุงเทพฯ มากขึ้น โดยเฉพาะแฟนเพลงท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในต่างจังหวัด ในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ อิมแพ็ค เมืองทองธานี มีคอนเสิร์ตตามกำหนดการ 17 รายการ และคาดว่าการเติบโตจะแตะ 8% ในปีนี้

ปีที่แล้ว อาคารจัดงานของบริษัทจัดคอนเสิร์ต 58 ครั้ง โดย 47 ครั้งจัดที่อิมแพ็ค อารีนา และ 38 ครั้งจัดที่สามสถานที่ ได้แก่ ชาเลนเจอร์ ฮอลล์, ธันเดอร์โดม และอิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น ฮอลล์ 8

นายพอลกล่าวว่า ในปีนี้ คอนเสิร์ตคิดเป็น 73% ของจำนวนทั้งหมด ขณะที่คอนเสิร์ตระดับนานาชาติทำรายได้เพิ่มขึ้น 36% และจำนวนผู้ชมคอนเสิร์ตคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบปีต่อปี

"สิ่งนี้ช่วยเพิ่มอัตราการเข้าพักเฉลี่ยที่โรงแรมสองแห่งของบริษัทใกล้กับอารีนาและศูนย์การประชุม ซึ่งรวมกันมีห้องพักเกือบ 1,000 ห้อง เนื่องจากความต้องการในช่วงวันจัดคอนเสิร์ต" นายพอลกล่าว "ร้านอาหารและบาร์ในพื้นที่โดยรอบยังได้รับอานิสงส์จากประสบการณ์ที่ยกระดับและบรรยากาศที่สนุกสนานในช่วงคอนเสิร์ตแต่ละครั้ง"

เขากล่าวว่า แม้ผู้ที่เดินทางมาจากต่างประเทศมักเลือกพักโรงแรมใกล้สถานที่จัดงานเพื่อความสะดวกในการเดินทางไปยังย่านบันเทิง แต่ชาวต่างชาติมีแนวโน้มที่จะมองหาประสบการณ์ที่หลากหลายในกรุงเทพฯ ระหว่างการเดินทาง

เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ตที่กำลังเติบโตนี้ เขากล่าวว่า บริษัทกำลังทำการตลาดโรงแรมของตนเพื่อดึงดูดชุมชนแฟนเพลงมากขึ้น โดยวางตำแหน่งเมืองทองธานีเป็นจุดหมายปลายทาง และเมื่อฐานแฟนเพลงของศิลปินหลายรายจากหลากหลายสัญชาติที่กระตือรือร้นที่จะตามไปชมการแสดงในต่างประเทศมีมากขึ้น สิ่งนี้จึงสร้างโอกาสในการขยายตลาดใหม่ ๆ แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะตลาดเฉพาะเจาะจงเหมือนในอดีต

ทั้งนี้ แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางของอุตสาหกรรมบันเทิงและท่องเที่ยวไทยที่คอนเสิร์ตกลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญในการกระตุ้นการใช้จ่ายในเมืองเจ้าภาพ โดยเฉพาะกรุงเทพฯ ที่มีโครงสร้างพื้นฐานรองรับการจัดงานขนาดใหญ่และมีทำเลใกล้แหล่งท่องเที่ยว ซึ่งช่วยดึงดูดทั้งแฟนเพลงในประเทศและต่างประเทศให้เดินทางมาร่วมงานมากขึ้น แม้ราคาตั๋วและค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นยังเป็นโจทย์ที่ผู้จัดงานและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องหาทางบริหารต้นทุนเพื่อรักษาความสามารถในการเข้าถึงของกลุ่มผู้ชมในวงกว้างต่อไป