คิรินรุกตลาดอาหารเสริมอาเซียน ใช้แบลคมอร์สเป็นฐานขยายธุรกิจสุขภาพ

• 2026-10-27
• เศรษฐกิจ
• กองบรรณาธิการ

คิริน โฮลดิงส์ (Kirin Holdings) บริษัทยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มและยาสัญชาติญี่ปุ่น เดินหน้ารุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยอาศัยองค์ความรู้จากการเข้าซื้อกิจการแบลคมอร์ส (Blackmores) แบรนด์วิตามินและอาหารเสริมรายใหญ่จากออสเตรเลียเมื่อปี 2023 มูลค่า 1.88 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย เป็นบันไดขยายธุรกิจสุขภาพที่ตั้งเป้าเป็นเครื่องยนต์สร้างรายได้ใหม่แทนตลาดเบียร์ที่หดตัว

Key facts

ทำไมคิรินต้องมองหาตลาดใหม่

• คิริน โฮลดิงส์ ซื้อกิจการแบลคมอร์ส แบรนด์อาหารเสริมออสเตรเลีย เมื่อปี 2023 ด้วยมูลค่า 1.88 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย
• ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างยอดขายให้แบลคมอร์สเกือบ 30% สูงกว่าจีนที่อยู่ราว 20%
• คิรินตั้งเป้าเพิ่มยอดขายธุรกิจวิทยาศาสตร์สุขภาพเป็น 5 แสนล้านเยน พร้อมกำไรจากการดำเนินงาน 7.5 หมื่นล้านเยน ภายในปี 2035
• คิรินรายงานกำไรธุรกิจวิทยาศาสตร์สุขภาพ 1.11 หมื่นล้านเยนเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นปีแรกที่ธุรกิจนี้มีกำไร
• Grand View Research คาดการณ์ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั่วโลกจะโตเป็น 2 เท่าระหว่างปี 2025 ถึง 2033 เป็น 4.31 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

การขยายธุรกิจสินค้าสุขภาพของคิริน โฮลดิงส์ เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาดเบียร์ซึ่งเป็นสินค้าหลักของบริษัทกำลังหดตัวลง ทำให้บริษัทต้องเร่งสร้างแหล่งรายได้ใหม่เพื่อพยุงผลประกอบการโดยรวม สำนักข่าวนิกเคอิ เอเชียรายงานว่า คิรินกำลังผลักดันธุรกิจสินค้าสุขภาพให้เป็นเครื่องยนต์สร้างการเติบโตตัวใหม่ขององค์กร

ทาเคชิ มินากาตะ (Takeshi Minakata) ประธานบริษัทคิริน กล่าวระหว่างการเยือนนครซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย เมื่อเดือนกันยายน 2026 ว่า ความร่วมมือกับแบลคมอร์สคืบหน้าไปได้ด้วยดี โดยความท้าทายที่แท้จริงคือ บริษัทจะขยายความร่วมมือนี้ได้มากแค่ไหน

ก่อนหน้านี้ คิรินและแบลคมอร์สได้ร่วมกันพัฒนาสินค้าออกมาหลายรายการ เช่น Cognition Ultra และ LC-Plasma ซึ่งต่างใช้ส่วนประกอบสำคัญจากคิริน แต่วางจำหน่ายภายใต้แบรนด์แบลคมอร์สในตลาดออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์และไต้หวัน แบลคมอร์สเปิดประตูสู่ตลาดอาเซียน

เป้าหมายต่อไปของคิรินคือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยบริษัทตั้งใจใช้ประโยชน์จากองค์ความรู้และประสบการณ์ของแบลคมอร์สด้านกฎระเบียบของแต่ละประเทศ เพื่อขออนุมัตินำเข้าและจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพกับหน่วยงานรัฐ ซึ่งหากคิรินต้องดำเนินการขออนุมัติด้วยตนเองในแต่ละประเทศอาจต้องใช้เวลานาน

ข้อมูลจากคิรินระบุว่า ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างยอดขายให้แบลคมอร์สถึงเกือบ 30% ซึ่งมากกว่าสัดส่วนยอดขายจากประเทศจีนที่อยู่ที่ 20% และยังเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากประเทศต่าง ๆ เช่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย มีจำนวนประชากรเพิ่มขึ้นและผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

มินากาตะกล่าวว่า เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดที่จะเติบโตต่อไปในอนาคต และคำถามสำคัญคือบริษัทจะสามารถเจาะตลาดนี้ได้มากเพียงใด ตลาดโลกโตอีกเท่าตัวในทศวรรษหน้า

ทิศทางการขยายธุรกิจของคิรินสอดคล้องกับรายงานของ Grand View Research ที่คาดการณ์ว่าตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั่วโลกจะเติบโตเป็น 2 เท่าระหว่างปี 2025 ถึง 2033 เป็นมูลค่า 4.31 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกจะเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด

สำหรับผู้อ่านในไทย ภูมิภาคอาเซียนที่คิรินให้ความสำคัญนี้รวมประเทศไทยไว้ด้วย ทั้งในฐานะตลาดที่มีประชากรใส่ใจสุขภาพเพิ่มขึ้นและเป็นหนึ่งในประเทศที่แบลคมอร์สมีฐานการจำหน่ายอยู่แล้ว การเข้ามาลงทุนขยายสินค้าสุขภาพภายใต้แบรนด์เดิมจึงอาจหมายถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดอาหารเสริมและวิตามินภายในประเทศ เป้าหมายปี 2035

คิรินตั้งเป้าเพิ่มยอดขายของธุรกิจวิทยาศาสตร์สุขภาพเป็น 5 แสนล้านเยน พร้อมกำไรจากการดำเนินงาน 7.5 หมื่นล้านเยน ภายในปี 2035 แม้ว่าธุรกิจนี้จะเพิ่งเริ่มมีกำไรเมื่อปีที่แล้วด้วยมูลค่า 1.11 หมื่นล้านเยน

ขั้นตอนต่อไปที่ต้องจับตาคือ การที่คิรินจะใช้โครงสร้างการขออนุมัตินำเข้าและจำหน่ายสินค้าของแบลคมอร์สในแต่ละประเทศอาเซียน รวมถึงอินโดนีเซีย มาเลเซีย และไทย เปิดทางให้สินค้าสุขภาพที่พัฒนาร่วมกันออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้นหรือไม่ ซึ่งจะเป็นการวัดผลว่าการลงทุนซื้อแบลคมอร์สเมื่อปี 2023 จะแปลงเป็นรายได้จริงในภูมิภาคนี้ได้มากน้อยเพียงใด